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Sie finden den vollständigen Artikel auf seiner Website www.mediapress.de.

Ein Resumee der Swiss Publishing Week 2010 von Hans-Georg Wenke.

Nur Tastatur-Fetischisten?

Swiss Publishing Week: das scheint, wie man hört, doch irgendwie viel Technik, viel Detail, viel Esoterik für Freaks und Cracks, für Spezialisten, für Bit- und Byte-Zähler zu sein. Und nichts für Chefs, für Verkäufer, für das Kader im Büro, in der AVOR, der Kalkulation. Und nichts, na ja, kaum was für Agenturen. Und erst recht nicht für Marketing-Leute. Eben: so weit das tragische, immer öfter tödliche Vorturteil.
Tödlich, weil es mentale Abtreibung ist, so zu denken. Weil es jede Chance, jede Perspektive, jede Möglichkeit im Kern, schon bei der Zeugung sozusagen erstickt, von der nach wie vor raschen (und sich noch beschleunigenden) technologischen Entwicklung zu profitieren und die enorm gewachsenen funktionalen Potenzen in lukrative Business-Modelle umzusetzen.
Wir, die ganze Branche, sind summarisch betrachtet eigentlich unglaublich rückständig. Unfassbar ignorant. Sträflich arrogant. In den Köpfen der meisten – zumindest viel zu vieler – herrscht die Meinung, für die Manuskripte oder zu druckenden Inhalte sei der Printbuyer, Drucksachenbesteller, zuständig. Für die konzeptionelle Aufbereitung und optische «Schönmachung» die Agentur. Und für das verflixt-lästige, teuer-aufwändige «Machen» der grafische Dienstleister, der Vorstufenbetrieb, die Druckerei, der Ausrüster. So zu denken heisst, sich als Selbstmordkanditat zu outen. Die Zeiten dieser Funktionsteilung sind endgültig, unwiderruflich vorbei. Publishing, Medienproduktion ist ein hochgradig integrativer Prozess – nein, besser gesagt: ein ewiger Kreislauf. Ohne Anfang, ohne Ende. Mit «Outputs» sprich gedruckten oder digital-elektronischen Publikationen, Produkten der unterschiedlichsten Art. Und Produktionswegen, die sich immer ähnlicher werden und teilweise schon längst komplett verschmolzen sind.

KO.OK.

Die Digitalisierung von allem, was seh-, les- und hörbar ist, mithin der grafisch-visuellen und auditiven Medien resp. medienverwendungsfähigen Elemente (Text, Grafik, Bewegtbild, Ton, Animation, Design) hat eine Art perpetuum mobile geschaffen: die sich selbst (an-)treibende Media-Mix, der alles mit allem zu jeder Zeit an jedem Ort in gewollter/gewünschter Funktion und Verfügbarkeit verbindet.
Möglich wird das durch eine Kompatibilität, ein Zueinanderpassen auf zig Ebenen: den Datenformaten, den Netzen, den Programmen, den funktionalen Werkzeugen der Software, einer standardisierten Hardware. „Wir sind von Adobe in Gänze abhängig», sagen die einen. «Wegen der konzeptionellen Durchgängigkeit der Adobe-Programmsuiten sind die Grenzen zwischen Print und E-Media/-Publishing aufgehoben» jubeln die anderen. Beides ist wahr.
Jedes Orginal ist auf verschiedenste Art und Weise zu «kopieren», zu vervielfältigen. Aus O wird K. Doch weil das K, die Multiplikation ebenfalls oft digital ist, ist es auch wieder zugleich ein nächstes O, Original, das in einem anderen Medien- und Publikationsprojekt und -objekt Verwendung finden kann. Die Begriffe Office Communication, IT, grafische Industrie, Amateur- und Profi-Technik verschwimmen immer mehr, machen immer seltener Sinn. Digital ist «zerstörungsfrei». Nach der alten Programmiererregel «Mist rein — Mist raus» kommt es nur darauf an, wie qualitativ das erste der Originale im OK-KO-Kreislauf ist.

Die Konferenz kostet Geld. Nichtwissen kostet das Vermögen.

Das war jetzt wieder viel Technik! ??? Nein, es war die präzise Beschreibung eines ungeheuer attraktiven, lukrativen, profitablen Geschäftsmodells. Eine Botschaft für Unternehmer, Führungskräfte, Investoren. Denn wären sie, beispielsweise, auf der Swiss Publishing Week gewesen, wüssten sie, dass es Knöpfe in Programmen gibt, die Automatismen erzeugen und die Qualität verbessern, ohne dass dies nennenswert Geld kostet. Im Gegenteil. Es spart nicht selten massiv Geld. Dann wüssten sie, wie man die Effienz einer Information / Dokumentation / Publikation erhöht, «multi-medialisiert», ohne den Aufwand unkalkulierbar werden zu lassen. Dann hätten sie einen Überblick, was alles schon problemlos geht – und was heute noch nicht verfügbar ist, aber morgen kommen wird, und demzufolge heute schon in Konzepte eingearbeitet werden kann.
Dann hätten sie einen Vorsprung vor dem Wettbewerb. Dann könnten sie ihr Unternehmen so strukturieren und ausrichten, dass es eine höhere Attraktivität für Kunden hat. Denn sähen sie heute verfügbare, zu vollkommen realistischen Konditionen nutz- und anwendbare Lösungen, sich von einem nicht geringen Teil jener Beschwernisse zu befreien, die ihnen heute die Rendite so schwer, die Expansion unmöglich und den Markt so klein machen. Dann hätten sie eine Perspektive, die wieder Freude macht.
Natürlich gibt es auf der Swiss Publishing Week Seminare und Gespräche, in denen man lernt, ob control-alt-shift-sieben ein Fenster schliesst oder in Windows 0815 Version 2007 mit Acrobat 47.11 RGB-Bilder in 7 Echtfarben mit Plot-Pfad gewandelt werden kann. Solche Details sind, für schnelles und qualitätssicheres Arbeiten, wichtig. Aber es gibt NICHT NUR solche Kurse. Es gibt nämlich vor allem die Begegnung mit Visionären und Insidern, mit Erfahrenen und Experten. Mit Fachleuten, die man sonst so gut wie nie trifft, weil auch anbieterseitig die Swiss Publishing Week als Event von zentraler Bedeutung anerkannt ist.
Es gibt, in einem (modernen) Wort, Networking! Ein Knowledge-Cluster, ein Wissensverbund, der buchstäblich Bilanzgewinne wert ist. Daher wäre jeder Appell, doch dafür ein, zwei, drei Tage zu «opfern» das falscheste aller möglichen Ausdrücke – kann Vorsprung gewinnen je ein Opfer sein? In Winterthur bei der SPW einen oder mehrere Tage zu verbringen, ist eine Investition, die am Tag danach schon mächtig Zinsen bringt.

Mentale Wellness. Unternehmerisches Fitness-Studio

Muss man wissen, was sich hinter dem sechsten Aufklappmenu von links in InDesign verbirgt; vor allem, wenn man Manager, «Büromensch» oder gar Unternehmer, wenn man Grafiker und Designer, wenn man Marketer und Vertriebsspezialist ist? Mmmh. ?? !!
Man ist versucht zu sagen «nein». Doch genau das ist falsch. Es ist wie beim Akquirieren von Aufträgen und jeder anderen Lotterie. Bei genügend Ausdauer folgt einer Serie von Nieten auch einmal der Gewinn, und nicht selten auch ein Hauptgewinn, mehr als nur ein Trostpreis. Oder beim Bergsteigen: viele tausend Schritte sind mühsam, quälend. Aber dann, endlich!, die letzten Schritte bis zum Gipfel, die man dann geradzu «fliegt». Nur mit der Seilbahn hochzuschweben ist zwar auch eine Möglichkeit, verbaut aber jede Erfahrung, was «Berg» wirklich heisst. Und beschränkt nur auf die Pfade, die andere vorgegeben haben. Das ist beim Klettern wie im Geschäftsleben oft ein Verharren im Mittelmass, in der Masse. In der man untergeht, unentdeckt bleibt.
Also doch eine Dosis Technik? «Ja», man soll, man muss! sich technische Details anhören, um dann, irgendwie, irgendwann, warum auch immer, DIE Idee, DEN Gedanken, DAS Aha-Erlebnis zu haben, welches ein neues, ein anderes, ein besseres, ein vielleicht sogar sensationelles Business generiert. Weil heutige Medientechnik möglich macht und an Bord hat, wovon wir selbst vor fünf Jahren manchmal kaum zu träumen wagten. Weil heute, jedes Jahr mehr, Dinge möglich sind, die über das, was wir bisher getan haben, um Dimensionen hinausgeht.
Auf der Swiss Publishing Week war davon viel zu sehen, viel zu hören, viel auszuprobieren und zu diskutieren. Das ist ein Event, der ein Know-how generiert, das einer General-Überholung der fachspezifischen Grauen Gehirnzellen entspricht. Und zwar für alle, die in und durch ihren Job Geschäfte generieren, Jobs akquirieren, Projekte steuern, Medien konzipieren, Kommunikation und/oder Marketing-Kampagnen verantworten und initiieren müssen.
Die mit immer knapperen Ressourcen (an Manpower und Geld) eine immer höhere Kommunikations-Effizienz und Response-Qualität bewirken müssen und das in zunehmend komplexen und fragmentierten Märkten. In Zielgruppen, die immer differenter oder spezifischer werden. Mit Medien, die in Fülle und Funktion, in Verbreitung und Beliebtheit explosionsartig zunehmen. Multi-Channel-Publishing, egal aus welchem Anlass und zu welchem Zweck, ist spätestens ab diesem Jahr 2010 keine «Alternative», ein «nice to have» mehr. Es ist ein «must». Und es beginnt, wie alles, was neu und anders ist, erst einmal mit ein wenig Mühe, sich mit den Details beschäftigen zu müssen, um das Generelle zu durchschauen.
Ein Aufklappmenu, oder ähnliches, könnte auch IHR Durchbruch in die Medienära 2010+ sein, in die Zukunft, die medial gesehen so viel Schwung aufnimmt, dass man sicher sein kann: Die neue Ära kommt nicht irgendwann, sie hat konkret begonnen. Sie ist da.
Auf der Swiss Publishing Week 2011 wird es wieder «rund gehen». Sind Sie dabei – oder koppeln Sie sich vom «Mixed-Multi-Media-MindMap-Monitoring» :-) dieser Branche ab?
In diesem Falle empfehle ich ihnen für ihre Programme keine Aufklapp-, sondern Zuklapp-Menus.

Bereits im Vorfeld wurden erste Videosequenzen produziert, die bereits jetzt angeschaut werden können. Besuchen Sie die SPW und verfolgen Sie live vor Ort, wie die Interviews aufgenommen und anschliessend im Internet publiziert werden. Am Canon Stand B2 im Festsaal der SPW erfahren Sie mehr über die crossmedialen Lösungen der Zukunft.

Tagespässe für die Publishing Expo zum Preis von CHF 20.00 können über die Anmeldeseite bestellt werden. Spontane Besucher können ihren Tagespass am 10. September auch gleich vor Ort am Check-in-Desk lösen.

Ausstellungsführer Publishing Expo (PDF, 4900 KB)

Die App heisst «Programm swiss publishing week» und kann im App Store gratis heruntergeladen werden.

Hier der Link zum iTunes-Vorschau bei Apple:
http://itunes.apple.com/ch/app/programm-swiss-publishing/id382412534?mt=8 [1526]

Daniel Sterchi, Mitorganisator der swiss publishing week, hat eine iPhone-Applikation zur swiss publishing week geschrieben. Damit haben iPhone-Anwender bequemen Zugriff auf alle wichtigen Infos rund um die Konferenz inkl. dem Programm mit allen Sessions und Kurzporträts der Referenten.

Bei Programmänderungen gibt es ein Update, sodass die Infos auf dem iPhone immer aktuell sind!

5 Tage, 117 Sessions, drei Partys und weit über 400 Teilnehmer – das ist die swiss publishing week 2008 in Zahlen gefasst. In Worten lässt sich der Event schon nicht mehr so leicht auf einen Nenner bringen. Vom Gehalt her könnte man von einem hochdotierten Fachkongress sprechen, von der Stimmung her war es eher ein ausgelassenes Publishing-Festival.

Was da in Winterthur wirklich abging, zeigen unsere Bildergalerien! [1117]

An den ersten beiden Tagen dreht sich traditionsgemäss alles um Adobe InDesign. Das Konferenzprogramm ist so vielseitig, dass sowohl Kreative als auch mehr technisch orientierte «Produktiönler» und Prepress-Profis auf die Rechnung kommen.

Programm Montag 15. September [58] (PDF); Programm Dienstag 16. September [51] (PDF)

Mittwoch: Photoshop & Co

Der Mittwoch widmet sich der gesamten Adobe Creative Suite. Der Schwerpunkt liegt bei Photoshop, aber auch zu Acrobat und Illustrator wird viel geboten. Und dann geht es natürlich speziell auch um das optimale Zusammenspiel der einzelnen Suite-Komponenten.

Programm Mittwoch 17. September [51] (PDF)

Donnerstag: Rund um das Thema Farbe

Der Donnerstag ist ganz dem Thema Farbe gewidmet. Hier wird gezeigt, wie man Farbe als Kommunikations- und Marketinginstrument nutzt, wie man mit Farbe Digitaldruck-Umsatz generiert und wie man Farbe im Prepress-Workflow richtig managt. Entsprechend dem breit gefassten Thema sind hier sowohl Werber und Marketing-Verantwortliche als auch Publishing-Profis angesprochen.

Programm Donnerstag 18. September [48] (PDF)

Freitag: Unternehmens-Publishing

Am Freitag geht es um die Publishing-Workflows in den Unternehmen, einen Bereich also, wo die technologische Entwicklung im Moment besonders rasch vorangeht. Unsere Experten zeigen, was konkret hinter den aktuellen Schlagwörtern wie Web-to-Print, Crossmedia-Publishing, Media Asset Management und Datenbank-Publishing steckt und in welche Richtung hier die Entwicklung geht.

Wir danken den hier aufgeführten Sponsoren und Partnern für Ihre Unterstützung!

Haupt-Sponsoren

Adobe Systems GmbH

Leutschenbachstrasse 95
8050 Zürich
Tel. 044 307 17 00, Fax 044 307 17 10
www.adobe.ch

Xerox AG

Lindenstrasse 23
8302 Kloten
043 305 12 12, Fax 043 305 14 72
www.xerox.ch

CDO-iBrams

CDO Corporate Design Online GmbH & Co KG
Hanauer Landstr. 135-137
D- 60314 Frankfurt am Main
+49 69 405 66 93 10
+49 69 405 66 93 11
www.ibrams.com

Lobster /CaTS

Werk II GmbH

Medienpartner

Forum Hilfdirselbst

www.hilfdirselbst.ch

mediaforum

www.mediaforum.ch

A&F Computersysteme AG

Sandgruebestrasse 4
CH-6210 Sursee
Tel +41 (0)41 925 71 11
Fax +41 (0)41 925 71 22
www.a-f.ch

Agfa-Gevaert AG

Stettbachstrasse 7
CH-8600 Dübendorf
Tel +41 (0)44 823 71 11
Fax +41 (0)44 823 72 14
www.agfa.com

Antalis AG

Industriestrasse 20
CH-5242 Lupfig
Tel +41 (0)56 464 51 11
Fax +41 (0)56 464 56 63
www.antalis.ch

Censhare (Schweiz) AG

Binzstrasse 23
CH-8045 Zürich
Tel +41 (0)44 454 60 60
Fax +41 (0)44 545 60 69
www.censhare.ch

Lenzinger GmbH

Postfach
CH-8340 Hinwil
Tel: +41 (0)43 843 23 45
Fax: +41 (0)43 843 23 47
www.lenzinger.net

X-Rite Europe GmbH

Althardstrasse 70
8105 Regensdorf
Tel +41 (0)44 842 26 37
www.xrite.com

(Achtung: diese Links funktionieren nicht mit dem Safari-Browser auf dem Mac - wir arbeiten daran! Mit Firefox und Internet Explorer gibt es keine Probleme.)

Bildgalerie Konferenztag 1; 15.September 2008 [3683]

Bildgalerie InDesign-Party; 15.September 2008 [1300]

Bildgalerie Konferenztag 2; 16.September 2008 [1169]

Bildgalerie Konferenztag 3; 17.September 2008 [1149]

Bildgalerie PDFX-ready-Party; 17.September 2008 [1192]

Bildgalerie Konferenztag 4; 18.September 2008 [1148]

Bildgalerie Konferenztag 5; 19.September 2008 [1181]

Hier einige Links:

Adobe-Website [730]

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News- und Trick-Blog von ulrich media [611]

Blog des Adobe-Evangelisten Rufus Deuchler [644]

[306]